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名字是企业的无价之宝
2013/6/4
一个成功的企业，首先要有一个好的品牌名称，名称是企业形象的第一要素。名字响亮能让更多的人识别企业，了解产品；公司和产品有广泛的知名度和良好的信誉，才能吸引更多的客户，产生更大的效益。公司的名称好比一面旗帜，它所标志代表的是公司在大众面前的形象问题，这是一个公司走向成功的第一步。
一般说来，公司或企业的名字既不同于厂房、机器、设备等物品，可以生产、加工出产品；也不同于被拿到市场上销售的商品，可以参与流通。公司或企业的名字并不是直接创造价值、赚取利润的有形物。
但是，公司或企业的名字却可以间接创造价值，有时候，它所创造的价值甚至比那些厂房、机器、设备乃至于有形资产还要大得多。
在当今世界上，价值连城的企业名称绝不在少数。比如，可口可乐公司、IBM公司、雀巢公司、摩托罗拉公司等，都是价值数十亿、数百亿美元的名字。
一个好公司、好企业的名字属于企业的无形资产，也是公司和企业的无价之宝。它的价值尽管可以大致用有形的数字评估出来，但是，如果有人想把它买断，则是根本办不到的。
具体说来，公司或企业的名字之所以是企业的无价之宝，主要表现在以下几点。
第一，公司企业的铝字是企业进入市场的通行证。
在现代社会，无论是生产商还是销售商，要想进入市场，参与市场买卖的种种活动，都必须占有一定的场地，并为这一场地起个名字。名称是企业的依托，没有名字的企业，既不可能成为真正的企业，也无法去赚钱。
市场要求公司与企业必须有名字，消费者也要求公司或企业必须有名字。并且，人们还喜欢去那些名字响亮、好听、能给人以享受和满足感的公司或企业去消费。因此，哪家公司企业的名字起得好，哪家就能更好地走向市场，参与经济活动。
第二，公司或企业的名称是老板身价与企业实力的载体。
在商业活动中，公司或企业的名称代表着老板的身价，体现着企业的实力。凡是著名公司的老板，即使其穿着再随便、朴素，也绝对不会有人小看他们，因为企业或公司的名字本身就足以说明一切，它决定了人们对老板身价和企业实力的评判。
也正因如此，那些没有什么名气的企业老板，总想把自己公司的名字千方百计地与有名的企业联系起来，或者干脆投靠在那些企业的名下，这是一种提高身价、表明实力的好方法。这样做的目的，当然也是为了更好地从事商业活动，实现自己的商业目的。
第三，公司或企业的名称是企业形象的代言人。
企业形象的优劣对企业的经营活动有着非常重要的影响。公司或企业的名称之所以能够成为企业形象的代言人，原因在于企业形象来自于人们的印象，而人们对于公司或企业的名称的印象，则是对企业印象的首要的、最初的部分。
公司或企业的名称好，人们即使只是听说，并没有写之打过交道，也会产生好感。反之，公司或企业的名称不好，就会让人产生厌恶感和拒绝感。
一些公司之所以能在激烈的市场竞争中创出自己的品牌，除了其有效的经营和科学管理外，与企业的名称和形象策划是分不开的；而有些企业或公司尽管苦心经营，川尽良策，但由于公司名称不佳，没能带来预期的市场效应。
例如，某地有个“亨翠思有限责任公司”，建公司时，老板特地选了颇具佳义的这三个字：“亨”为通达，顺利，意为万事亨通；“翠”为翡翠，宝物之意，又作绿色、翠绿讲，带有“发展”之意；“思”为思想、思考，表示有头脑、有智慧。三个字组合在一起应该是完美的，但公司自建立以来，一直没有太大的发展，甚至面临倒闭的境地。
细加分析，人们就会发现，“亨翠思”组合在一起并不是一个好名字。“亨”与“哼”同音，发出的是一种痛苦的声音；“翠”同“瘁”音，“瘁”为过度劳累之意，如鞠躬尽瘁，心力交瘁等；“思”与“死”近音，“死”为走向死亡，走向绝地，难有发展。三个字合在一块是先发出痛苦的“哼哼”之声，再心力交瘁，最后走向死亡。
试想想，这样的公司名称，怎么能吸引客户呢？怎么能在竞争激烈的市场上求得发展呢？
为公司和企业取一个好的名字，表达了企业经营者对自己企业的期望，更代表了命名人的素质和水平。为公司命名是一门学问，只有掌握这门学问，才可以使自己的企业更好地发展。
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