许多私营企业在导人私营企业形象识别战略时，都进行了私营企业名称的变更，因为导人新的形象识别系统，更新私营企业名称常常是一系列形象建设的突破口，那么怎样变更私营企业名称或标志呢?变更私营企业名称或标志的方法有三种：
1．彻底改变私营企业名称，连同标准字形、标准色、私营企业标志都加以更新。这种办法属于大力变革，但费用极大，一旦成功了，收效特别大。
2．部分改变或简化私营企业名称或标志。例如美国“良愿”旧货商店，为吸引更多的“新派的具有旧货意识的消费者”，决定改换自己破旧、没落、陈腐的形象，除对“良愿”商店进行扩建装璜外，还重新设计了“良愿”标志。
3．以主要商标晶牌作为商业公司名称。如果私营企业名称与主要商标品牌不一致，而私营企业商标品牌名称又有广泛的知名度，那么放弃原有私营企业名称，用已有知名度品牌名称作为私营企业的新名称便是最佳选择了。
影响：
1．品牌的整合性
①商业公司名称须和商标，尤其是其代表的晶牌一致，特别注意的是未来晶牌和商业公司名称的一致性。②原有和晶牌是否能 提升商业公司的形象，是否拥有足以包含商业公司全部的潜力。
2．与商业公司旧名称的连贯性，公平评判旧名称
①商业公司旧名与商业公司新名之间是否必须带有连贯性?还是排除连贯性?②评定的结果对旧名称是否合理?判断旧名称的 公平性到何种程度?哪些要素应当保存?③若排除商业公司旧名称的公平性，而命名商业公司新名字时，应考虑何种风险?
3．与商品形象的整合性
商业公司新名称应该表现何种程度的商品形象，或者暗示出商品形象，预先考虑和商品形象抵触的情况、要素。
4．商业公司名称与商品名称类似枉 核对
商业公司名称与商品名称的类似性、独创性应作何程度的评价?
5．开拓海外市场时，商业公司名称所扮演的效果
①商业公司名称在海外市场是否带有积极作用?若有，应具备
何种程度效果；②是否应考虑以海外的某个区域作为调对象。
