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企业或产品名称必须切实可行
2013/6/5
写文章需要起个好题目，有了好的题目，文章就成功了一半，企业及产品的取名也是如此。一家企业、一种商品出现在消费者面前，要易于让消费者接受，就应有让人津津乐道的商名，那么，什么名字才是让人津津乐道的商名呢？好的商名一般都具有以下三个特点。
第一，具有识别作用。
企业或产品的名字要易于识别，这是企业或产品命名的基本原则。名字就像公司或产品的脸，不但要容易辨识，而且要富有个性，具有鲜明、突出的特征。
如“五粮液”酒厂，人们一听到这个名字就很容易记住，它较别的酒厂名更鲜明，更突出，很有个性；而那些以“东风”、“向阳”、“红星”取名的企业，则给人一种模糊的感觉，不易识别和记忆。
因此，要想取一个成功的企业名或产品名，就应该使名字易读易念和易听易记。只有充分发挥企业或产品名字的识别作用，才便于消费者在众多的企业或产品中将其分辨出来。
第二，具备广告作用。
好的企业或产品名都具有很强的吸引力，这样的名字不但读起来朗朗上口，而且立意新颖，容易引发联想，使人在茶余饭后或街谈巷议中乐意提及。
如“光大银行”、“联想集团”等名字，就是典型的好名。还有一些食品类的名字如“一品鲜”、“大三元”、“狗不理”等，也能引起消费者的兴趣和好奇心，从而勾起他们的消费欲望。
可见，对于企业和产品来说，这样的名字本身就是一种广告。
在力求取好名的同时，也要善于利用这些好名的广告价值。如果店名的寓意很好，设计也富有艺术性，那么，带有这种店名标志的物品就会被人们当做装饰物，或贴于厅堂之中，或挂在较为显眼的地方。如印有“娃哈哈集团”、“乐百氏集团”这些名称的书包、文具就深受很多少年儿童的喜爱。
第三，体现品牌作用。
一些格调高雅、富右品位的企业或产品，尤其是已具有很高知名度的品牌，可使消费者获得某些名誉、身份和地位。
购买这类品牌的产品，对消费者来说，也是一种心理享受，他们会重复购买，并向其他人宣传该产品，这样，企业和产品的知名度就会越来越高。这就是好名字带来的品牌效应。
企业或产品在遵循以上切实可行的原则时，还要避免重名现象。商名的目的在于区别，如果名字雷同或过于相似，那就失去了取名的意义。
企业或产品重名的现象，一般表现在选用名胜古迹、动植物名称的商名上。如以“长城”为商标的产品，至少有长城电脑、长城电扇、长城葡萄酒、长城风雨衣等，以“熊猫”为商标的产品有熊猫照相机、熊猫收音机、熊猫童装等。
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