企业或产品名称必须意韵雅致--普渡居周易起名
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 





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企业或产品名称必须意韵雅致


2013/6/6

    当今社会,人们在消费时,看重的已不仅仅是物质上的满足,更多的是想获得精神、心理上的满足,希望自己购买的产品有品位。所以,意韵雅致的企业或产品名字,往往能吸引更多的顾客,更有利于企业的发展。
    意韵雅致取名主要有两个特点。
    第一,字面意韵雅致。
    这类企业或产品的名字,一看就给人一种与众不同的感觉,它最鲜明的特点就是言简意赅,清新而不落俗套。
    以生产衬衫而蜚声中外的江苏红豆集团,正是因为有了一个意韵雅致的品牌,从而迅速发展起来的。其品牌“红豆”是受唐代诗人王维的“红豆生南国,春来发几枝?愿君多采撷,此物最相思’’一诗的启发而取出来的,有着深厚的文化意韵。
    伴随着王维这首千古绝句,红豆在人们心目中逐渐成了纯洁美好的爱情的象征。而且,在现代英文中,红豆译作The Seed of Love,即“爱的种子”。于是,集爱与美于一身的红豆形象就更趋完美了。
    红豆品牌正是把千百年来中国文化的内涵,以及各种爱慕之情、思念之意集于一身,因而深受人们欢迎。
    “红豆”这个词语意韵雅致,才使“红豆”这个品牌获得了极大的成功。像“红豆”这样意韵雅致的成功品牌还有很多,如“同仁堂”、“鸿宾楼”、“六必居”等老字号,叫了几十年甚至上百年,四海闻名。
    第二,字义意韵雅致。
    这类企业或产品的名字注意内涵,有一定的含义和讲究,其意韵雅致的特点表面上不容易看出来。
    TCL是中国电视机行业新崛起的一颗明星,它以超大屏幕“王牌”彩电在电视机市场上一炮打响。TCL作为一个现代商标,不仅拼写简洁明快,读音朗朗上口,易于辨识,而且意蕴深刻。
    TCL原来的意恩其实很简单,就是电话通讯有限公司的英文Telephone Communication Ltd的缩写。由于这个商标比较符合国际规范,不受中国汉字文化的限制,因而在现代市场经济中比较行得通。
    如今,这三个英文字母又重新演化为Today China Lion,即“今日中国雄狮”的全新含义,给人以东方睡狮如今猛醒,怒吼震天,威风凛凛的形象意蕴。
    又如青岛双星集团的双星品牌,由两颗星组成。起初打算设计成一颗星,含义是“市场一颗星”。后来,随着市场经济的发展,市场竞争越来越倚重科技和管理,遂设计为“双星”,含义是科技一颗星,管理一颗星。
    由于双星的知名度越来越高,产品销路很好,市场不断从国内扩大到海外,在欧美也有很好的声誉。于是,双星有了新的解释:双星的含义是东半球一颗星,西半球一颗星。
    在运用上面两种方法为企业或产品取名时,应注意名字的意义和谐音,否则,这样的名字会产生截然相反的效果。
    金利来领带根据Goldlion英文本义而直译为“金狮”,在广东、香港等地初次投入市场时,因“金狮”与“净输”谐音而遭到消费者的普遍拒绝。后来,他们把Goldlion(金狮)改为意译和音译相结合的吉祥名字“金利来”,即Gold意译为“金”,Lion音读“利来”。这个名字很快就被大家所接受。
    一个成功的企业,要创出自己的名牌,首先必须取一个能在众多企业和产品中鹤立鸡群的名字,这就要求经营者要努力为其企业或产品取一个意韵雅致、超凡脱俗而又易识易记的名字

 



 
 
 
       
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