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企业或产品名称必须顺耳响亮
2013/6/5
读音是名字的物质外壳，名字发音的好坏，不仅关系到名字的听觉形象，而且也关系到它能否让人读来上口。企业和产品的取名也应该遵循顺耳响亮的原则。
一些企业的名字看起来醒目清爽，说起来朗朗上口、铿锵有力，听起来干脆利落、易懂易记，对企业的发展起了很大的促进作用。许多世界名牌企业或产品的取名就是很好的例证。
如可口可乐品牌位居世界十大驰名商标之首，这个已有百年以上历史的世界名牌，之所以能够历久弥新，在全世界妇孺皆知，除了可口的味道、稳定的质量和高强度的广告宣传外，它的品牌设计也不容忽视。
CocaCola的品牌设计看起来简洁、醒目，读起来朗朗上口，它并没有固定的字面意义，只是一种简化的字母组合，简单易记。在我国，CocaCola又被进一步创造性地翻译成“可口可乐”，有既可口又可乐之意，易读易懂，故而特别容易被人接受。
要使品牌的名字顺耳响亮，一般要做到以下两点。
第一，合乎语音学规则。
企业或产品的名字要做到顺耳响亮，首先就要求名字音律优美，抑扬顿挫。如果取名用字全属平声字，则读起来平板，听起来也无节奏感；如果全属去声字，念起来又颇费气力，听起来也单调。因此名字由平仄二声构成，则产生有节奏而叉和谐的优美音律效果，悦耳动听。
如“京客隆”，名字的读音由平仄平乏声构成，而且尾字字音上扬，颇为响亮。这个名字无论字义还是字音，都是相当成功的。
第二，力求“少、短、响”。
在相同的信息传递过程中，为便于书写和记忆，产品名称越短越好，越短越有优势，所以这就要求取出的名字要字数少、笔画少、字形结构合乎美学原则。海尔品牌的设计就是这方面的典范。
海尔品牌在诞生的时候并不是像今天这样简洁醒目，朗朗上口。起初，它叫“琴岛一利勃海尔”。后来觉得“琴岛一利勃海尔”这个名字太长，读起来不上口，也不便于记忆，便将它逐步简化，先由“琴岛一利勃海尔”变为“利勃海尔”，再由“利勃海尔”变为“海尔”，让消费者在不知不觉中接受了“海尔”这一品牌。
“海尔(Haier)"品牌本身并没有什么特殊的含义，它不是汉语中一个现成的词，更没有什么固定的含义，但这些并不是主要的，重要的是它简洁易记，顺耳响亮。这也足以使它成为一个成功的商品品牌。
“少、短、响”是确定企业或产品名字成功的条件之一，诸如日本的三洋、日立、东芝、索尼，德国的奔驰(Benz)都是短名响亮的典范。在高科技领域闻名遐迩的方正、联想等企业，其名称也属于此类。
以上这些企业取得的成功说明，在企业取名中，注意在“响亮”方面多花些工夫，是非常值得的。
但在为企业和产品取名时，刻意追求顺耳响亮、朗朗上口的商名，最终却可能适得其反。如上海某企业为其新生产的名牌冷饮产品取名为“美国导弹”，可该产品一推到市场，就遭到了商店和顾客的“白眼”。
“美国导弹”饮品的失败再次证明，在为企业或产品取名时不可走极端，一味求大、求响亮，而应将顺耳响亮与经营者的经营实际结合起采，避免名不副实。
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